«Мне 53, но я делаю это лучше, чем вы»: как современные россиянки рушат все стереотипы о зрелом возрасте
Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) считает, что в 45 лет молодость уже кончается, до 60 лет длится зрелость, после чего наступает пожилой возраст. Однако современные реалии демонстрируют совершенно иное положение дел, и особенно это касается женщин.
Недавно компания BBDO Branding провела масштабное исследование, которое показало, что современные женщины, в том числе и в России, опровергают все стереотипы о зрелости.
«Мы наблюдаем сдвиг социальной парадигмы, момент изменения понятий. Сегодня взрослая женщина – умная, самостоятельная, свободная, тщательно следит за собой и постоянно пробует новое», – описывается образ 45-летней россиянки в исследовании.
Женщины этого возраста часто страдают от дискриминации на работе, слышат упреки в том, что «одеты не по возрасту», сталкиваются с осуждением, когда заводят новые романтические отношения. Но, несмотря на это, они смело ломают стереотипы о «возрастных» женщинах.
Стереотип 1: женщин старшего возраста интересуют только дача и внуки
Социологи отмечают: важная черта, которая отличает современную женщину старше 45 лет от предыдущих поколений, – открытость всему новому. Сейчас у так называемых зрелых женщин, особенно в больших городах, уже взрослые дети, имеется богатый жизненный опыт и хорошее материальное положение. Поэтому у них появляются время и желание жить полной жизнью и заниматься собой. Подтверждение тому – данные исследования BBDO Branding: 50% женщин старше 45 лет пробуют новые виды деятельности.
«Я начала путешествовать только после 50 и просто влюбилась в эти ощущения, – рассказывает Любовь Чернякова (55 лет). – В этом году я решила выучить английский язык, чтобы чувствовать себя комфортно в других странах. Раньше мне казалось, что я уже немолода для этого, поэтому буду хуже запоминать слова, но в последнее время я чувствую невероятную энергию и уверенность в своих силах. Я перестала бояться высоты, самолетов – думаю, что и за руль скоро сяду».
Свои 55 лет Любовь отметила в Италии, а по возвращении уничтожила все грядки на даче: «У меня восемь соток было засажено клубникой, картошкой и кучей других овощей. А потом я поняла, что дача стала местом работы, которое к тому же мешает моим поездкам. Теперь я там просто отдыхаю душой, развожу любимые цветы и пишу мемуары».
Ольга Илюшкина (53 года) вместе с мужем тоже любит проводить лето на даче, но помимо это у нее масса других увлечений: «В остальное время года я путешествую, хожу в театры, фотографирую и смотрю с мужем европейские фильмы в домашнем кинотеатре. У нас трое детей, и мы любим устраивать семейные просмотры советской классики. По субботам я пишу картины маслом и уже десять лет увлекаюсь йогой».
По словам психолога, возраст старше 45 лет – золотое время для женщин: большинство из них еще не стали бабушками, но уже свободны от опеки над своими детьми. Эксперт также подчеркивает, что даже те, кто уже имеет внуков, сегодня все чаще не готовы становиться бабушками в привычном понимании, полностью отдавая себя внукам. Зато они охотнее концентрируются на своем развитии.
«Общество, а порой и близкие люди осуждают потребность женщины быть не просто мамой и бабушкой, а человеком, который хочет жить для себя. Многим мужчинам, например, привычна модель, когда их жена занимается только домашними делами. Они противятся образу жизни своей «новой» жены с ее увлечениями, и особенно им не нравится, что она общается с людьми, которые могут быть интереснее его. Часто в семейную терапию приходят пары именно с такими конфликтами», – поясняет психолог.
Когда Татьяне Нутиковой (61 год) исполнилось 60 лет, сын пригласил ее стать рекламным лицом его сети кофеен Coffee Room. И женщина не раздумывая сказала «да».
«Если тебе что-то предлагают в жизни – соглашайся, ведь второго предложения может никогда не быть. Так я стала «Королевой овершейков». Я участвую во всех съемках Coffee Room, и мне это очень нравится», – говорит она.
Стереотип 2: женщины стремятся на пенсию
Получение статуса пенсионера больше не воспринимается как выход «заслуженный отдых». Новые женщины в предпенсионный период понимают, что полны сил и, что важно, желания работать и самосовершенствоваться.
Любовь Чернякова (55 лет) начала карьеру в 38 лет с должности продавца мебельной фурнитуры, а к 49 годам стала директором компании розничных магазинов.
«В этом году я вступила в пенсионный возраст, но я совсем этого не чувствую. Я полна энергии и не собираюсь останавливаться. Этой осенью мы открыли третий магазин в Петербурге, в планах – торговые точки в других городах. Я люблю свою работу и с радостью езжу на мебельные выставки, знакомлюсь с новой информацией и даже в путешествиях захожу в местные магазины мебельной фурнитуры», – с гордостью говорит она.
Да и специалисты в области подбора персонала считают, что женщины старше 45 лет в штате очень выгодны работодателю. Это объясняется это тем, что у женщин такого возраста уже накоплен большой жизненный и профессиональный опыт, есть много энергии, сил и выдержки, к тому же они гибкие в общении с людьми всех возрастов.
К сожалению, в России пока что наблюдается тенденция к дискриминации женщин старшего возраста со стороны работодателей, и после наступления пенсионного возраста на работе остается только 53%.
«Сейчас срок активной работы у женщины – это 10 лет. До 30-35 лет работодатель смотрит косо, потому что женщина якобы выйдет замуж и уйдет в декрет, а после 45 она вступает в предпенсионный возраст, когда ее уже спрашивают о внуках», – объясняет HR-специалист.
Между тем ученые из Гарвардского университета доказали, что после 50 лет люди лучше всего могут использовать свой опыт и накопленные навыки, у них самый высокий эмоциональный интеллект и арифметические способности.
Поэтому современные женщины старше 45 лет не просто эффективные работники – они еще и не боятся менять сферу деятельности и реализовывать себя сразу в нескольких направлениях.
У Ольги Илюшкиной (53 года) два бизнеса: агентство по подбору персонала и детский клуб, который она открыла после сорока лет. В 43 года – уже после рождения третьего ребенка – она также начала заниматься йогой, а в 51 год закончила курсы инструктора: «Я преподаю йогу для женщин после 40 лет – так мое увлечение превратилось в дополнительный и весьма прибыльный источник доходов».
Стереотип 3: женщины старше 45 лет не следят за своим внешним видом
Новое поколение женщин старше 45 лет активно следят за трендами, посещают салоны красоты и занимаются спортом.
«У меня куча обуви и аксессуаров, и я часто ношу платья в обтяжку, мини-юбки и легинсы, потому что благодаря спорту ноги стали красивее, чем в даже 25 лет, – хвастается Ольга Илюшкина (53 года). – Я хожу на педикюр, наращиваю ресницы и регулярно посещаю салон красоты. Мои молодые коллеги на работе всегда интересуются тем, что я надела, и даже пытаются содрать мой стиль. Я нравлюсь себе и вдохновляю других».
Сегодня, согласно данным BBDO, 61% женщин старше 45 регулярно посещают салоны красоты.
«Еще лет пятнадцать-двадцать назад наши женщины в этом возрасте чувствовали себя непривлекательными из-за культурных предрассудков, – комментирует стилист-эксперт. – Но современная зрелая женщина в России хочет быть стильной и молодой снаружи, потому что чувствует себя так внутри. Она регулярно посещает салоны, хотя бы для стрижки и окрашивания».
Любовь Чернякова (55 лет) избегает «бабских» вещей и украшений, а также больше внимания уделяет своему внешнему виду в целом:
«На работе у меня деловой стиль одежды, но в обычной жизни обожаю носить джинсы. Я регулярно посещаю косметолога, хожу на маникюр, педикюр и окрашивание. Сейчас я наконец-то занимаюсь своим здоровьем, а в ближайших планах – консультация у визажиста и стилиста».
Женщины старшего возраста активно завоевывают и современные модные подиумы. Так, в прошлом сезоне в показах в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже приняла участие 21 модель старше 50 лет.
В России спрос на моделей зрелого возраста только зарождается. В 2016 году открылось первое в стране агентство «возрастных» моделей «Олдушка». Его основатель Игорь Гавар изначально вел блог про уличную моду российских пенсионеров, а после того, как к нему стали обращаться различные издания и бренды для поиска моделей постарше, открыл агентство.
«То, что образ женщины зрелого возраста появился в модной индустрии и стал рассматриваться с точки зрения прекрасного, ведет к тому, что и образ пенсионера в целом становится более привлекательным и современным», – отмечает Гавар. Такая тенденция, по его мнению, отчасти снимает страх перед старением у молодых и делает людей старшего возраста более уверенными в себе.
Стереотип 4: никакого секса после 45 лет
Действительно, в обществе считается, что секс не интересует женщин старшего возраста.
«Секс уже давно оторвался от деторождения, но остался стереотип о том, что женщину в климактерическом периоде не интересуют романтические отношения. От нее ждут, что она будет думать о семье и каких-то бытовых делах, якобы присущих ее возрасту», – объясняют социологи.
Однако одно из последних исследований показало, что из 8000 опрошенных людей старше 50 лет больше половины (59%) живут регулярной сексуальной жизнью, а треть из них занимается сексом один-два раза в неделю или даже чаще.
Анна Лебедева (46 лет) замужем уже 25 лет, и она уверена, что секс важен в любом возрасте: «То, что женщин в зрелом возрасте меньше интересует секс, – полный бред. Мы с мужем уже воплотили в жизнь все планы, которые строили, и стали близкими людьми, частью друг друга. Мы живем вдвоем, нам хорошо и комфортно. Сейчас мне хочется сексуальных отношений даже больше, чем раньше. Думаю, качество секса зависит от того, какие у тебя отношения с партнером, но уж никак не от возраста. Я не знаю, что будет в 70 лет, но если брать всю жизнь, то секс – это едва ли не самое важное в семейных отношениях».
Психологи подтверждают: секс с возрастом становится более качественным – женщина чувствует себя свободной и раскрепощенной, потому что уже знает свое тело и потребности, уверена в себе, готова пробовать что-то новое и не стесняется говорить партнеру, чего она хочет.
Что интересно, с возрастом женщины, которые уже успели развестись, больше не хотят сковывать себя узами брака. Например, Любовь Чернякова (55 лет), которая разошлась с мужем в 53, утверждает, что последние два года – лучшее время в ее жизни:
«Я сама принимаю решения и наслаждаюсь тем, на что раньше не хватало сил и времени. С бывшим мужем мы общаемся, наши отношения стали намного равноправнее. Я бы хотела встретить кого-то, чтобы ходить на свидания и путешествовать, но я больше не хочу вступать в брак и даже жить вместе».
Но есть и те, кто вновь находят свою «вторую половинку». Марина (57 лет) тоже была в разводе, но два года назад неожиданно для самой себя вышла замуж.
«Мы познакомились случайно, никто из нас не занимался поиском партнера, – вспоминает Марина. – Я собиралась строить домик, нашла бригаду строителей, и ее руководитель оказался тем самым мужчиной. Строить отношения в 55 легче и проще, чем в молодости, потому что дети уже выросли, на вас меньше ответственности и больше времени для себя. Мои дети сначала были в шоке, а потом даже обрадовались, что я теперь под присмотром. Через год после знакомства мы поженились – тогда я уже была бабушкой».
Стереотип 5: женщины старше 45 лет «выпадают» из общества
Сегодня женщины старше 45 лет как никогда прежде понимают поколение своих детей, говорят психологи. Благодаря информационным технологиям они имеют намного больше общего, чем раньше.
«Женщины знают, что такое «Инстаграм (Организация, деятельность которой признана экстремистской на территории Российской Федерации)» и «Фейсбук (Организация, деятельность которой признана экстремистской на территории Российской Федерации)», они в теме выставок, событий и разных модных трендов. Безусловно, это сближает их с детьми», – объясняют специалисты.
У Анны Лебедевой (46 лет) прекрасные отношения с дочерью:
«Дочка всегда дает мне важные советы, и я ими пользуюсь. С ее подругами я общаюсь как с ровесницами, у меня также отличные отношения с ее мужем. Я знаю о дочери все: что ей нравится и чем она увлекается, слежу за ее жизнью в социальных сетях: в «ВКонтакте», «Фейсбуке (Организация, деятельность которой признана экстремистской на территории Российской Федерации)», «Инстаграме (Организация, деятельность которой признана экстремистской на территории Российской Федерации)» и так далее».
Татьяна Нутикова (61 год) тоже прекрасно ладит с сыном и его друзьями: «Я прислушиваюсь к сыну в вопросах стиля, ведь мы проводим вместе много времени: ходим куда-то поесть, посещаем мероприятия. Понимать поколение своих детей, принимать их жизнь и интересы очень важно, если мы не хотим их потерять».
Иван, сын Татьяны, называет отношения с мамой доверительными и дружескими: «Мы живем вместе: мама на втором этаже, а я на первом. Нам комфортно, и моей личной жизни это никак не мешает. То, что мама стала рекламным лицом заведений Coffee Room, тоже сблизило нас: появилось много общих тем и знакомых. Благодаря этому она не чувствует себя лишней, когда мы приходим куда-то тусоваться».
У некоторых детей в голове все еще сидит пережиток будто родители далеки от их поколения и ничего не понимают. Но большинство все же радуется подобной близости с родителями.
«Им приятно, что с мамой можно обсудить какие-то интересные темы и свои увлечения, и для них важно, что она социально активна и с легкостью общается с их друзьями, а не отсиживается, например, в своей комнате, чтобы не мешать молодежи, как делали прошлые поколения родителей», – поясняет психолог.
Чего же ждать от женщин старше 45 лет?
В настоящее время в России все еще силен культ молодости, отмечают социологи.
«По телевизору показывают одних молодых девочек, – делится Анна Лебедева (46 лет). – Хотя есть женщины моего возраста, которые гораздо обаятельнее. Если честно, иногда мне неприятно смотреть, как совсем молодые девушки учат, какое мне платье надеть и как накрасить губы. И, конечно, реклама со взрослыми женщинами должна быть не только про крем от морщин».
Такого же мнения Игорь Гавар, основатель «Олдушки». Он считает, что СМИ создают образ пенсионера как человека, нагруженного проблемами и не способного быть счастливым. Игорь называет его «образом аутсайдера».
Между тем современные женщины старше 45 лет активно задают тренд в обществе, говорят эксперты. Ольга Илюшкина (53 года) с этим согласна: «Я никогда не скрываю свой возраст и привыкла своим примером показывать, что он только у нас в голове. Когда я прихожу куда-то (например, на йогу), так и говорю: «Мне 53, но я делаю это лучше, чем вы».
«Новое поколение взрослых женщин способно изменить отношение к возрасту 45+ в обществе, но на это нужно время», – добавляет социолог Любовь Борусяк.
Для этого женщинам важно, прежде всего, осознать, что возраст – всего лишь цифра, и жизнь с годами может стать куда интереснее.
«В последнее время мне хочется все попробовать, все увидеть и везде успеть, – признается Любовь Чернякова (55 лет). – Я совсем не чувствую себя пенсионеркой, и мне незачем скрывать свой возраст. И я в восторге от своего окружения ровесниц: все они работают, полны сил и прекрасно выглядят».
Ей вторит Ольга Илюшкина (53 года): «У нас в России очень много потрясающих женщин моего возраста, и про них нужно писать, снимать рекламу и говорить, чтобы в обществе менялось мнение о них, а остальные женщины следовали их примеру».
