Россияне стали экономить на одежде и обуви: продажи падают

За первые полгода количество покупок одежды и обуви уменьшилось на 10%, а в некоторых сегментах — на 15%. Это может быть связано со стремлением сэкономить на фоне роста цен на товары. Люди тратят деньги на недорогие марки и ресейл.

Количество покупок одежды и обуви в январе-мае сократилось на 10% год к году, а в некоторых случаях снижение достигло 15%, сообщают «Известия» со ссылкой на подсчеты компаний Kloto Consulting и TrendVision. По словам аналитиков, негативный тренд усиливается: во втором квартале количество покупок одежды и обуви снизилось на 4% относительно первого.

Средний чек при покупке одежды и обуви в первом полугодии составил 3,1 тысячи рублей, прибавив 7% год к году. Цены в премиум-сегменте выросли еще заметнее — на 10–20% в первом квартале.

— Рост цен отражает как попытку брендов компенсировать падение спроса, так и общее увеличение себестоимости производства, — считает основатель Kloto Екатерина Куштримович.

В первом полугодии выпускать одежду было в среднем на 12% дороже, чем годом ранее. Давление на себестоимость можно увидеть почти по всей производственной цепочке. Например, в одном из крупнейших мировых центров производства одежды в Турции резко выросла стоимость рабочей силы, а в Бангладеше тарифы на газ для промышленных предприятий были увеличены примерно на треть. Также дорожают ткани, фурнитура и другие материалы. В России дополнительное давление оказывает удорожание логистики из-за санкций.

По словам экспертов, 34% потребителей при покупке одежды мигрируют в более низкий ценовой сегмент из-за роста цен. Покупатели, ранее лояльные премиум-брендам, начинают выбирать базовые позиции в массмаркете.

Потребители экономят в большей степени сокращая покупки, отметила Анна Лебсак-Клейманс. Они могут ориентироваться на привычные бренды, но делают покупки в периоды скидок, в аутлетах, ресейле или заказывая из-за рубежа. Согласно «Чек Индексу», в первой половине этого года количество покупок в секонд-хендах выросло на 9%. Количество трансграничных онлайн-заказов за тот же период увеличилось на 40%, следует из данных Infoline.

Напомним, Россияне сокращают курсы лечения ради экономии.