В России наладили параллельный импорт товаров IKEA, но спрос невысокий
За полтора года российские компании привезли в страну минимум 12 млн товаров шведского бренда. Однако спрос на товары IKEA стремительно снижается из-за неконкурентных цен, написал РБК.
С лета 2022 года, когда ИКЕА покинула Россию, по начало 2024 года 22 компании подали декларации об импорте товаров бренда. В рамках параллельного импорта в страну ввозят довольно широкий ассортимент товаров IKEA, в частности, холодильники, посудомоечные и стиральные машины, плиты и вытяжки, а также микроволновые печи, светильники, постельное белье, посуду, столовые приборы, «изделия культурно-бытового назначения и хозяйственного обихода», будильники и другую продукцию.
Напомним, IKEA — крупнейшая в мире розничная сеть торговли товарами для дома. С 2000 года в России работали 26 магазинов компании. В марте 2022 года, после начала специальной военной операции России на Украине, IKEA приостановила продажи в стране, к осени 2023 года компания продала российские фабрики местным компаниям.
О снижении популярности IKEA говорят представители маркетплейсов, где в последнее время продавались товары бренда. Интерес к нему утихает, отметили специалисты. Среди причин называют рост цен (производство в России помогало удешевить стоимость товаров) и ушедшую маркетинговую систему: огромный уютный магазин с планировкой, провоцирующей спонтанные покупки, огромное количество стильных мелочей для интерьера, вкусные фрикадельки и прочее. То есть секрет успеха бренда был не только в самих товарах, но и в событии, которым становилось посещение магазинов для покупателей.
В России должен была открыться турецкий аналог ИКЕИ, в Новгородской области на бывшем заводе ИКЕА запустили производство мебели. По-настоящему популярными и любимыми эти торговые сети пока не стали.
