Эти видео посмотрели больше 150 тысяч раз: как мы создали самый просматриваемый проект на Daily
Задача была непростой – сделать популярный проект на тему банкротства граждан. Так, чтобы люди могли сами разобраться в теме, которая порой вызывает трудности даже у специалистов. Итог – яркие, короткие и супер полезные видео, которые точно стоит пересмотреть и сохранить себе.
Наша героиня – Ирина Иманова, арбитражный управляющий, руководитель Центра юридической помощи гражданам и бизнесу в ситуации неплатежеспособности «ЮРКОНСАЛТ». Она постоянный эксперт Daily, уже была гостьей интервью и прямых эфиров. Именно в ходе эфиров выяснилось, что читателей интересуют подробности процедуры банкротства в их конкретной ситуации: у кого-то ипотечное жилье, у кого-то наследство, обремененное долгами… Если обсуждать всё и сразу – вышло бы видео длинной в жизнь. Так и пришла идея проекта «По полочкам».
Идея
Мы приняли решение разделить обсуждение на 10 коротких роликов, каждый из которых освещал бы тему банкротства для своей целевой аудитории. Один ролик – один вопрос. Так мы облегчили задачу по подготовке информации, а читателям упросили поиск ответов, которые волнуют именно их.
Лидер по просмотрам в проекте – ролик, посвященный теме банкротства бывших супругов:
Формат применим к любой объемной теме. Теперь мы знаем, как можно сделать интересный проект о медицине, строительстве или экономике, если нужно разобраться в большом количестве деталей. А заодно понять, какие вопросы больше всего волнуют зрителей.
Результат
152 465 просмотров на момент написания этого текста. Цифра говорит сама за себя. У нас получилось затронуть востребованные темы и направить читателей на консультацию к Ирине. Обращений было около тысячи, и они поступают до сих пор. Пишут в группу компании «ЮРКОНСАЛТ»: vk.com/ptz_bankrotstvo и лично Ирине. Кроме того, получилось дать такую информацию, которую непросто найти самостоятельно. Например, многие впервые узнали о возможности банкротства умерших граждан. Ирина рассказала, что к ней обращались родственники, которые годами не могли вступить в права на наследство, потому что наследовали не только имущество, но и крупные долги. Этот ролик вошел в топ-3 самых просматриваемых в проекте:
Этапы работы
Максимально быстро и просто. Определили основные темы и составили примерные планы роликов. А дальше сняли все за один день в креативном сообществе Петрозаводска CreatePtz (ребята, спасибо вам!).
Четкая структура позволила сэкономить время при монтаже и облегчить презентацию проекта. Все любят сериалы, так что заново повторять концепцию каждый раз не приходилось. Ролики выходили дважды в неделю в июне и начале июля.
В число лидеров по просмотрам вошло видео для родителей:
Реклама получилась нативной и реально полезной. А значит, мы смогли разместить интервью в отдельном плейлисте в нашей группе «ВКонтакте» и сделать дополнительные анонсы в ленте.
Так, чтобы каждый пост получил максимальный охват, а каждое видео шагнуло за 10 тысяч просмотров. И это не финальный результат. Тема важная, а значит, видео будут смотреть все новые и новые зрители.
